美加墨世界杯开幕在即，央视的转播权至今还没有谈妥。国际足联最初报价2.5亿至3亿美元，后来多次谈判后降到1.2亿至1.5亿美元，但双方仍未达成一致。
央视给出的价格是6000万至8000万美元。双方围绕这个数字谈了大半年，最终还是没有谈拢。
原文提到，2022年卡塔尔世界杯时，国际足联给出的报价也在1亿多美元，央视当时早早签约，并开始招商和合作分销。那一年，央视世界杯在国内的招商和分销合计卖了约50亿人民币。
文章认为，央视这次没有接受国际足联的涨价，甚至主动压低预算，说明它对回本并不乐观。原文还提到，美加墨世界杯有70%的比赛安排在凌晨和早上，时差因素也会压低广告价值。
文中还对比了美国、日本、韩国等市场的世界杯转播费，认为消费能力和广告商投入意愿，才是转播权价格能否谈成的关键。
作者表示，世界杯本身没有变，变化的是消费意愿和市场定价。
